Sinh hoạt học thuật tháng 08/2026: Những góc nhìn mới về Metaverse Marketing và thương hiệu nhà tuyển dụng

Chiều ngày 03/08/2026, Khoa Quản trị kinh doanh (FBA) – Trường Đại học Tôn Đức Thắng tổ chức Sinh hoạt học thuật tháng 08/2026, với sự tham dự trực tiếp của Ban lãnh đạo cùng các giảng viên trong Khoa. Chương trình gồm hai báo cáo về Metaverse Marketing và thương hiệu nhà tuyển dụng.

Mở đầu chương trình, báo cáo viên Vũ Nguyễn Trâm Anh trình bày nghiên cứu sử dụng phương pháp tổng quan tài liệu có hệ thống kết hợp khung TCCM để phân tích 179 bài báo được thu thập từ Web of Science và Scopus trong giai đoạn 2010 - 2023. Kết quả cho thấy các nghiên cứu tập trung vào hành vi và sự gắn kết của người tiêu dùng, trải nghiệm thương hiệu và thương mại ảo, khả năng chấp nhận công nghệ, cùng các vấn đề về đạo đức, quyền riêng tư và bảo mật. Metaverse mở ra cơ hội nâng cao trải nghiệm khách hàng thông qua VR, AR, AI, blockchain và NFT, đặc biệt trong du lịch, giáo dục, bán lẻ, giải trí và khách sạn. Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng cần cân nhắc chi phí triển khai, bảo mật dữ liệu và mức độ sẵn sàng của người dùng.

Tiếp nối chương trình, TS. Lê Thị Nguyên giới thiệu nghiên cứu khảo sát 386 học viên MBA năm hai đang tìm kiếm việc làm tại ba trường kinh doanh ở Ấn Độ, sử dụng EFA và SEM để kiểm định mô hình. Kết quả xác định bốn thành phần của thương hiệu nhà tuyển dụng gồm văn hóa làm việc, lương và chế độ đãi ngộ, đạo đức và trách nhiệm xã hội, cùng sự đa dạng. Trong đó, ba thành phần đầu tác động tích cực đến sự phù hợp cá nhân - tổ chức, còn sự đa dạng chưa có ý nghĩa thống kê. Sự phù hợp cá nhân - tổ chức đóng vai trò trung gian giữa thương hiệu nhà tuyển dụng và lựa chọn nơi làm việc; mạng xã hội tiếp tục tăng cường mối quan hệ này. Nghiên cứu gợi ý doanh nghiệp cần xây dựng môi trường làm việc tích cực, chính sách đãi ngộ cạnh tranh và truyền tải chân thực các giá trị tổ chức trên mạng xã hội.

Khép lại chương trình, các giảng viên thảo luận về phương pháp đo lường trải nghiệm Metaverse, mối quan hệ giữa Metaverse với AI và những rủi ro công nghệ khi triển khai. Phần trao đổi cũng làm rõ việc lựa chọn sinh viên làm đối tượng khảo sát thương hiệu nhà tuyển dụng. Dù chưa có nhiều kinh nghiệm lao động, sinh viên năm cuối đã bắt đầu tìm việc và hình thành nhận thức về doanh nghiệp. Những trao đổi này giúp kết nối kết quả nghiên cứu với các vấn đề thực tiễn trong marketing và quản trị nguồn nhân lực.

#TDTU #FBATDTU #AACSB #Research #Innovation #MetaverseMarketing #EmployerBranding